SEOのE-E-A-Tとは？Googleが重視する品質基準と対策

導入

Googleは、検索結果の品質を評価する際に「E-E-A-T」という基準を重視しています。2022年12月にはそれまでの「E-A-T」に「Experience（経験）」が追加され、より実体験に基づいた情報が重視されるようになりました。

この記事では、E-E-A-Tの各要素の意味と、具体的な対策方法を解説します。

E-E-A-Tの定義

E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価する際に使用する4つの基準です。

E-E-A-Tの4要素

• E - Experience（経験）: コンテンツ作成者の実体験
• E - Expertise（専門性）: 特定分野における専門知識
• A - Authoritativeness（権威性）: 業界での認知度や評判
• T - Trustworthiness（信頼性）: 情報の正確性と誠実さ

E-E-A-Tはランキング要素か？

E-E-A-T自体は直接的なランキングアルゴリズムではありません。Googleの「検索品質評価ガイドライン」で、人間の品質評価者がサイトを評価する際の基準として使用されています。

ただし、この評価結果はアルゴリズムの改善に活用されるため、間接的にランキングに影響します。E-E-A-Tを意識したコンテンツ作成は、長期的なSEO成功に重要です。

各要素の解説

E-E-A-Tの各要素について詳しく解説します。

Experience（経験）

2022年に追加された要素で、コンテンツ作成者が実際にその商品を使用したり、その場所を訪れたり、その経験をしたかどうかを評価します。

経験が重視される例：

• 商品レビュー：実際に使った感想
• 旅行記：実際に訪れた体験談
• 料理レシピ：実際に作った過程
• サービス体験談：実際に利用した評価

経験を示すには：

• 実際に使用した写真や動画を掲載
• 具体的な使用感やエピソードを記載
• 良い点だけでなく、改善点も正直に述べる
• 使用期間や使用状況を明記

Expertise（専門性）

特定の分野における専門的な知識やスキルを持っているかを評価します。

専門性が求められる分野：

• 医療・健康に関する情報
• 法律・金融に関するアドバイス
• 技術的な解説や専門知識

専門性を示すには：

• 資格や学位を明記
• 専門分野での実績を記載
• 深い知識に基づいた詳細な解説
• 最新の情報や研究結果の引用

Authoritativeness（権威性）

その分野で認知された権威であるかを評価します。個人だけでなく、サイト全体の権威性も評価されます。

権威性を高める要素：

• 業界での知名度
• メディアでの紹介・引用
• 他の権威あるサイトからの被リンク
• 受賞歴や公式認定

権威性を示すには：

• メディア掲載実績を公開
• 業界団体への加入を明記
• 著名な企業・機関との協力実績
• 専門家からの推薦・コメント

Trustworthiness（信頼性）

情報が正確で、誠実に提供されているかを評価します。E-E-A-Tの中で最も重要な要素とされています。

信頼性を高める要素：

• 情報の正確性
• 透明性のある情報開示
• セキュリティ対策（HTTPS）
• 明確な連絡先・運営者情報

信頼性を示すには：

• 情報源を明記し、引用を適切に行う
• 運営者情報、会社概要を公開
• プライバシーポリシー、利用規約を設置
• SSL証明書でサイトを保護

対策方法

E-E-A-Tを高めるための具体的な対策を紹介します。

著者情報を充実させる

1. 著者プロフィールページの作成 各著者について、経歴、資格、専門分野を詳しく記載したプロフィールページを作成します。

2. 著者情報の記事への表示 記事ページに著者名、写真、簡単なプロフィールを表示します。

3. 構造化データの実装 AuthorスキーマやPersonスキーマを実装し、著者情報を構造化データとして提供します。

会社・サイト情報を充実させる

1. 会社概要ページ 会社の沿革、ミッション、チームメンバーを詳しく記載します。

2. お問い合わせページ 電話番号、メールアドレス、住所など、複数の連絡手段を提供します。

3. プライバシーポリシー・利用規約 法的に必要な情報を明確に記載します。

コンテンツの品質を高める

1. 正確な情報 事実確認を行い、情報源を明記します。

2. 最新情報の維持 古い情報は更新し、更新日を明記します。

3. オリジナルの価値 他にはない独自の視点や情報を提供します。

4. 実体験に基づく情報 実際に経験したことを具体的に記載します。

外部からの評価を高める

1. 被リンクの獲得 権威あるサイトからの被リンクを獲得します。

2. 口コミ・評価 Googleビジネスプロフィールや各種レビューサイトでの評価を高めます。

3. SNSでの言及 ソーシャルメディアでの言及やシェアを増やします。

YMYL領域

E-E-A-Tは特に「YMYL」領域で重要視されます。

YMYLとは

YMYL（Your Money or Your Life）とは、人々の健康、安全、経済的安定、幸福に大きな影響を与える可能性のあるトピックです。

YMYL領域の例

金融関連

• 投資、税金、退職計画
• ローン、保険、金融商品

医療・健康関連

• 病気の症状、治療法
• 薬、サプリメント
• メンタルヘルス

法律関連

• 離婚、相続、ビザ
• 法的手続き

その他

• 重要なニュース
• 公共サービス情報
• 特定のグループに関する情報

YMYL領域での注意点

YMYL領域では、E-E-A-Tの基準が特に厳しく適用されます。

必須対策：

• 資格を持った専門家が執筆または監修
• 情報源を明確に記載
• 定期的な情報更新
• 免責事項の記載（必要に応じて）

避けるべきこと：

• 無資格者による医療・法律アドバイス
• 根拠のない健康情報
• 誇大な効果の主張

まとめ

E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価する重要な基準です。

ポイントをおさらいしましょう：

• E-E-A-Tは経験・専門性・権威性・信頼性の4要素
• 2022年に「経験」が追加され、実体験がより重視されるように
• 著者情報、会社情報を充実させる
• 正確で最新の情報を提供し、情報源を明記する
• YMYL領域では特に厳格なE-E-A-T対策が必要

E-E-A-Tを意識したコンテンツ作成は、短期的なSEO効果だけでなく、長期的なサイトの信頼性構築にもつながります。