Google Analytics 4（GA4）の使い方｜初心者向け完全ガイド
導入
「GA4に移行したけど、使い方がよくわからない」「旧Googleアナリティクス（UA）とは画面が違いすぎる」という声をよく聞きます。
GA4は2023年7月にUAから完全移行となり、今やWeb分析の標準ツールです。しかし、UAとは設計思想が大きく異なり、慣れるまで時間がかかります。
この記事では、GA4の初期設定から主要レポートの見方、コンバージョン設定までを初心者向けに解説します。
GA4とは
GA4（Google Analytics 4）は、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。
UAとの主な違い
イベントベースの計測 UAはページビューを中心に計測していましたが、GA4はすべてのユーザー行動を「イベント」として計測します。
クロスプラットフォーム対応 Webサイトとアプリを統合して分析できます。
機械学習の活用 予測指標（購入確率など）やインサイトの自動検出機能があります。
プライバシー対応 Cookieに依存しない計測方法を採用し、プライバシー規制に対応しています。
GA4の主要概念
イベント ユーザーのすべての行動（ページビュー、クリック、スクロールなど）。
パラメータ イベントに付随する詳細情報（ページタイトル、リンクURLなど）。
ユーザープロパティ ユーザーの属性情報（年齢、性別、地域など）。
コンバージョン 重要なイベントをコンバージョンとしてマーク。
初期設定
GA4を使い始めるための設定手順を解説します。
ステップ1：GA4プロパティの作成
- Google Analyticsにアクセス
- 「管理」→「プロパティを作成」をクリック
- プロパティ名、タイムゾーン、通貨を設定
- ビジネス情報を入力
ステップ2：データストリームの設定
- 「データストリーム」をクリック
- 「ウェブ」を選択
- WebサイトのURLを入力
- ストリーム名を設定
- 測定IDを取得
ステップ3：トラッキングコードの設置
直接設置する場合：
取得したGタグを、サイトの全ページの<head>内に設置します。
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXXXXX');
</script>GTMを使う場合： Google Tag Managerを使えば、コードを編集せずにGA4を設置できます。
ステップ4：拡張計測機能の確認
データストリームの設定で、拡張計測機能を確認します。
自動計測されるイベント：
- page_view（ページビュー）
- scroll（90%スクロール）
- click（外部リンククリック）
- view_search_results（サイト内検索）
- file_download（ファイルダウンロード）
ステップ5：データ保持期間の設定
デフォルトは2ヶ月ですが、14ヶ月に変更することをおすすめします。
- 管理 → データの収集と修正 → データ保持
- イベントデータの保持を「14か月」に変更
主要レポート
GA4の主要なレポートの見方を解説します。
レポートの構成
GA4のレポートは大きく4つに分類されます。
- リアルタイム：今この瞬間のユーザー行動
- ユーザー：ユーザーの属性（年齢、地域など）
- ライフサイクル：集客からエンゲージメントまでの流れ
- ビジネス目標：コンバージョン関連
集客レポート
集客サマリー 全体の流入状況を把握できます。
トラフィック獲得 チャネル別（自然検索、SNS、直接など）の流入を分析。
ユーザー獲得 新規ユーザーの獲得チャネルを分析。
エンゲージメントレポート
エンゲージメントの概要 ユーザーの行動全体を把握。
ページとスクリーン ページ別のPV、滞在時間などを確認。
イベント 発生したイベントの一覧と回数。
ユーザー属性レポート
ユーザー属性の詳細 年齢、性別、地域などのユーザー情報。
テクノロジー デバイス、ブラウザ、OSなどの情報。
コンバージョン設定
重要なイベントをコンバージョンとして設定します。
コンバージョンとは
ビジネスにとって重要なユーザー行動（問い合わせ、購入、資料請求など）をコンバージョンとして設定し、追跡します。
設定方法1：既存イベントをコンバージョンに
- 管理 → イベント → イベントを表示
- コンバージョンにしたいイベントの「コンバージョンとしてマーク」をオン
設定方法2：新しいイベントを作成
- 管理 → イベント → イベントを作成
- イベント名と条件を設定
- 作成後、コンバージョンとしてマーク
例：サンクスページへの到達
イベント名：thank_you_page
条件：page_location が /thank-you を含むコンバージョンの確認
レポート → エンゲージメント → コンバージョンで確認できます。
推奨イベントの活用
Googleが推奨するイベント名を使うと、レポートで自動的に認識されます。
Eコマース向け：
- add_to_cart
- begin_checkout
- purchase
リード獲得向け：
- generate_lead
- sign_up
広告連携
Google広告とGA4を連携させることで、より詳細な分析が可能になります。
Google広告との連携手順
- GA4の管理 → サービス間のリンク設定 → Google 広告リンク
- 「リンク」をクリック
- 連携するGoogle広告アカウントを選択
- 設定を確認して「送信」
連携のメリット
1. GA4のオーディエンスを広告で活用 GA4で作成したオーディエンス（例：購入者、カート放棄者）をGoogle広告のリマーケティングに活用。
2. 広告データをGA4で確認 Google広告のキャンペーン、広告グループ別のパフォーマンスをGA4で確認。
3. コンバージョンのインポート GA4のコンバージョンをGoogle広告にインポートし、最適化に活用。
分析の活用法
GA4のデータを活用した分析方法を紹介します。
探索レポート
自由度の高い分析ができる機能です。
自由形式 ディメンションと指標を自由に組み合わせてレポートを作成。
ファネルデータ探索 ユーザーの行動ステップごとの離脱率を分析。
経路データ探索 ユーザーがサイト内でどのような経路をたどったかを可視化。
よくある分析例
ランディングページ分析 どのページから流入が多く、成果につながっているかを分析。
チャネル別効果分析 流入チャネルごとのコンバージョン貢献度を分析。
デバイス別分析 PC、スマホ、タブレットでの行動の違いを分析。
データの活用
分析結果をマーケティング施策に活かします。
- 効果の高いチャネルに予算を集中
- 離脱率の高いページを改善
- コンバージョン率の高いページへ誘導を強化
まとめ
GA4は、Webサイト分析に欠かせないツールです。
ポイントをおさらいしましょう：
- GA4はイベントベースの計測で、UAとは設計思想が異なる
- 初期設定ではデータ保持期間を14ヶ月に変更
- 主要レポートで集客、エンゲージメント、ユーザー属性を確認
- 重要なイベントはコンバージョンとして設定
- 探索レポートで詳細な分析が可能
まずは基本的なレポートの見方を覚え、徐々に高度な分析に挑戦していきましょう。