Google広告のアカウント構造｜効率的な管理方法

導入

「Google広告のキャンペーンや広告グループをどう整理すればいいか分からない」「アカウントが複雑になりすぎて管理が大変」という悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。

アカウント構造は、Google広告運用の土台となる重要な要素です。適切なアカウント構造を設計することで、予算管理がしやすくなり、パフォーマンスの分析や最適化も効率的に行えるようになります。

逆に、アカウント構造が乱雑だと、どのキャンペーンにどれだけの予算を使っているのか把握できず、効果的な改善施策も打ちにくくなります。また、機械学習を活用した自動入札の効果も十分に発揮できません。

この記事では、Google広告のアカウント構造の基本から、効果的なキャンペーン設計・広告グループ設計の方法、そして管理を効率化する命名規則まで、詳しく解説していきます。

アカウント構造の基本

Google広告のアカウントは、階層構造で構成されています。

アカウントの階層構造

Google広告のアカウントは、以下の4つの階層で構成されています。

アカウント ↓ キャンペーン ↓ 広告グループ ↓ 広告・キーワード

アカウント

Google広告の最上位の単位です。1つのメールアドレス（Googleアカウント）に紐づきます。

設定できる項目：

• 支払い情報
• ユーザーアクセス権限
• 通知設定
• コンバージョン設定

キャンペーン

アカウントの下にある、予算や配信設定を管理する単位です。

設定できる項目：

• キャンペーンタイプ（検索、ディスプレイ、動画など）
• 日予算
• 入札戦略
• 配信地域・言語
• 配信スケジュール
• ターゲティング設定

広告グループ

キャンペーンの下にある、広告とキーワードをまとめる単位です。

設定できる項目：

• 広告グループの入札単価
• キーワード
• 広告（テキスト、画像など）
• ターゲティング（ディスプレイの場合）

広告・キーワード

最も下位の単位です。実際にユーザーに表示される広告と、広告を表示するトリガーとなるキーワードです。

各階層の役割

良いアカウント構造のメリット

1. 予算管理がしやすい

キャンペーン単位で予算を設定するため、目的別・商品別に予算を明確に分けられます。

2. パフォーマンス分析がしやすい

論理的に構造化されていると、どのセグメントが効果的かを容易に分析できます。

3. 最適化がしやすい

関連性の高いキーワードと広告をグループ化することで、品質スコアが向上し、効率的な運用が可能になります。

4. 自動入札の効果が高まる

適切な粒度でデータが蓄積されるため、機械学習が効果的に機能します。

5. スケールしやすい

ルールに基づいた構造であれば、新しいキャンペーンや広告グループの追加が容易になります。

キャンペーン設計

キャンペーンの設計方法を解説します。

キャンペーンを分ける基準

キャンペーンを分ける主な基準は以下の通りです。

1. キャンペーンタイプ別

Google広告の異なるキャンペーンタイプは、同じキャンペーン内に混在できません。

• 検索キャンペーン
• ディスプレイキャンペーン
• 動画キャンペーン
• ショッピングキャンペーン
• P-MAXキャンペーン

2. 目的・目標別

異なる目的を持つ広告は、別のキャンペーンで管理します。

例：

• ブランド認知キャンペーン（目標：インプレッション）
• コンバージョン獲得キャンペーン（目標：CPA）
• リマーケティングキャンペーン（目標：再訪問促進）

3. 予算別

予算配分を明確に分けたい場合、キャンペーンを分けます。

例：

• 主力商品キャンペーン（予算：大）
• 新商品キャンペーン（予算：中）
• テストキャンペーン（予算：小）

4. 地域別

地域ごとに戦略や予算を変えたい場合、キャンペーンを分けます。

例：

• 関東キャンペーン
• 関西キャンペーン
• その他地域キャンペーン

5. 商品・サービスカテゴリ別

異なる商品やサービスは、別のキャンペーンで管理することで、予算やパフォーマンスを個別に管理できます。

例（ECサイト）：

• メンズファッションキャンペーン
• レディースファッションキャンペーン
• アクセサリーキャンペーン

6. ブランドキーワード vs 一般キーワード

自社ブランド名のキーワードと、一般的なキーワードは、パフォーマンスが大きく異なるため、分けて管理することをお勧めします。

例：

• ブランドキャンペーン（自社名、商品名）
• 一般キャンペーン（業界用語、競合名など）

キャンペーン設計の例

例1：ECサイトの場合

アカウント
├── [検索] ブランドキーワード
├── [検索] メンズファッション
├── [検索] レディースファッション
├── [検索] セール・キャンペーン
├── [ディスプレイ] リマーケティング
├── [ディスプレイ] 認知拡大
├── [ショッピング] 全商品
└── [P-MAX] 自動配信

例2：BtoB サービスの場合

アカウント
├── [検索] ブランドキーワード
├── [検索] サービスA
├── [検索] サービスB
├── [検索] 競合キーワード
├── [ディスプレイ] リマーケティング
├── [動画] 認知・ブランディング
└── [P-MAX] リード獲得

例3：地域密着型ビジネスの場合

アカウント
├── [検索] 東京エリア
├── [検索] 神奈川エリア
├── [検索] 千葉エリア
├── [検索] 埼玉エリア
├── [ディスプレイ] リマーケティング（全エリア）
└── [ディスプレイ] 認知拡大（全エリア）

キャンペーン設計の注意点

1. キャンペーンを分けすぎない

キャンペーンを細かく分けすぎると、各キャンペーンのデータ量が少なくなり、自動入札の学習が進みにくくなります。特に予算が限られている場合は、必要最小限のキャンペーン数に抑えましょう。

2. データの統合を意識する

関連性の高いキャンペーンはまとめることで、データを統合し、より効果的な最適化が可能になります。

3. 将来の拡張を考慮する

新しい商品やサービスが追加された場合に、スムーズに拡張できる構造を意識しましょう。

広告グループ設計

広告グループの設計方法を解説します。

広告グループを分ける基準

広告グループは、「関連性」を軸に設計します。キーワードと広告文の関連性が高いほど、品質スコアが向上し、効率的な運用が可能になります。

1. テーマ・キーワード群別

同じ検索意図を持つキーワードを1つの広告グループにまとめます。

例（オンライン英会話の場合）：

• 「オンライン英会話」グループ
• 「ビジネス英会話」グループ
• 「英会話 初心者」グループ
• 「英会話 子供」グループ

2. 商品・サービス別

異なる商品やサービスは、別の広告グループで管理します。

例（旅行サイトの場合）：

• 「国内ツアー」グループ
• 「海外ツアー」グループ
• 「航空券」グループ
• 「ホテル」グループ

3. ユーザーの検索意図別

同じ商品でも、検索意図が異なる場合は広告グループを分けます。

例：

• 「〇〇 購入」グループ（購入意図）
• 「〇〇 比較」グループ（比較検討）
• 「〇〇 口コミ」グループ（情報収集）

広告グループ設計の例

例1：オンライン英会話サービス

キャンペーン：[検索] 一般キーワード

├── AG: オンライン英会話
│   ├── KW: オンライン英会話
│   ├── KW: オンライン英会話 おすすめ
│   └── KW: ネット英会話
├── AG: ビジネス英会話
│   ├── KW: ビジネス英会話
│   ├── KW: ビジネス英語 オンライン
│   └── KW: 仕事 英会話
├── AG: 初心者向け
│   ├── KW: 英会話 初心者
│   ├── KW: 英会話 入門
│   └── KW: 英会話 始め方
└── AG: 子供向け
    ├── KW: 子供 英会話
    ├── KW: キッズ英会話 オンライン
    └── KW: 子ども 英語学習

例2：ECサイト（ファッション）

キャンペーン：[検索] メンズファッション

├── AG: Tシャツ
│   ├── KW: メンズ Tシャツ
│   ├── KW: Tシャツ 通販
│   └── KW: Tシャツ おしゃれ
├── AG: ジーンズ
│   ├── KW: メンズ ジーンズ
│   ├── KW: デニム メンズ
│   └── KW: ジーンズ 通販
├── AG: ジャケット
│   ├── KW: メンズ ジャケット
│   ├── KW: アウター 通販
│   └── KW: ジャケット おすすめ
└── AG: 靴
    ├── KW: メンズ 靴 通販
    ├── KW: スニーカー メンズ
    └── KW: 革靴 おすすめ

広告グループ内のキーワード数

1つの広告グループに含めるキーワードの数は、10〜30個程度が目安です。

キーワードが少なすぎる場合：

• データが分散し、最適化が難しくなる
• 管理するグループ数が増える

キーワードが多すぎる場合：

• すべてのキーワードに関連性の高い広告文を作成できない
• 品質スコアが低下する可能性

広告グループ設計の注意点

1. 関連性を重視する

広告グループ内のキーワードは、すべて同じ広告文で適切に訴求できる程度の関連性が必要です。関連性が低いキーワードは、別の広告グループに分けましょう。

2. 広告文をキーワードに合わせる

広告グループごとに、そのキーワード群に最適化された広告文を作成します。キーワードが広告文に含まれていると、品質スコアが向上します。

3. レスポンシブ検索広告を活用する

レスポンシブ検索広告では、複数の見出しと説明文を登録し、機械学習が最適な組み合わせを選択します。各広告グループで十分なバリエーションを用意しましょう。

命名規則

効率的なアカウント管理のために、一貫性のある命名規則を設定しましょう。

命名規則の重要性

1. 管理の効率化

一貫した命名規則があれば、キャンペーンや広告グループを一目で識別でき、管理が効率化されます。

2. フィルタリングの容易さ

命名規則に沿った名前をつけることで、管理画面でのフィルタリングや検索が容易になります。

3. チーム間の共有

複数人で運用する場合、命名規則があれば誰が見ても内容を理解できます。

4. レポート作成の効率化

規則的な命名により、レポート作成時のデータ抽出や集計が効率化されます。

命名規則の設計方法

命名規則は、以下の要素を組み合わせて設計します。

含めるべき情報：

• キャンペーンタイプ（検索、ディスプレイなど）
• ターゲット（地域、言語、デバイスなど）
• 商品・サービスカテゴリ
• 目的（認知、獲得など）
• その他の区分（ブランド、一般など）

区切り文字：

• アンダースコア（_）
• ハイフン（-）
• パイプ（|）
• スラッシュ（/）

命名規則の例

キャンペーン名の例

形式：[タイプ][対象][カテゴリ]_[目的]

例：

• Search_JP_Brand_Conversion
• Search_JP_General_Conversion
• Display_JP_Remarketing_Conversion
• Video_JP_Branding_Awareness
• PMax_JP_All_Conversion

日本語の場合：

• 検索_日本_ブランド_CV獲得
• 検索_日本_一般_CV獲得
• ディスプレイ_日本_リマケ_CV獲得
• 動画_日本_認知_リーチ

広告グループ名の例

形式：[商品/テーマ]_[詳細]

例：

• オンライン英会話_一般
• オンライン英会話_おすすめ
• ビジネス英会話_一般
• 初心者_英会話_始め方

広告名の例

形式：[訴求ポイント]_[バージョン]

例：

• 価格訴求_v1
• 価格訴求_v2
• 品質訴求_v1
• 限定訴求_v1

命名規則のベストプラクティス

1. シンプルに保つ

情報を詰め込みすぎると、名前が長くなりすぎて読みにくくなります。必要最小限の情報に絞りましょう。

2. 一貫性を維持する

一度決めた命名規則は、全員が守るようにルール化します。例外を作らないことが重要です。

3. ドキュメント化する

命名規則をドキュメントにまとめ、チーム全員が参照できるようにしておきましょう。

4. 日付やバージョン番号を活用

テストキャンペーンや季節のキャンペーンには、日付やバージョン番号を含めると管理しやすくなります。

例：

• Search_JP_Sale_2024Q4
• Display_JP_NewYear_202501

ラベルの活用

Google広告の「ラベル」機能を使うと、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードにタグを付けて管理できます。

ラベルの活用例：

• 「テスト中」ラベル：ABテスト中の広告
• 「高パフォーマンス」ラベル：成果の良いキーワード
• 「要改善」ラベル：改善が必要な要素
• 「2024Q4」ラベル：特定期間のキャンペーン

ラベルを活用することで、命名規則だけでは表現しきれない情報を付加できます。

まとめ

Google広告のアカウント構造は、効率的な運用と最適化の基盤となる重要な要素です。この記事のポイントを振り返ると：

1. アカウント構造の基本を理解する：

   • 4つの階層（アカウント→キャンペーン→広告グループ→広告・キーワード）
   • 各階層で設定できる項目を把握
   • 良いアカウント構造のメリットを理解

2. 目的に応じたキャンペーン設計：

   • キャンペーンタイプ別に分ける
   • 目的・目標別、予算別、地域別などで分ける
   • ブランドキーワードと一般キーワードを分ける
   • 分けすぎないことも重要

3. 関連性を軸にした広告グループ設計：

   • テーマ・キーワード群別に分ける
   • 商品・サービス別、検索意図別に分ける
   • 1グループ10〜30個程度のキーワード
   • 広告文をキーワードに合わせる

4. 一貫した命名規則を設定する：

   • 管理効率化のためにルールを決める
   • シンプルで一貫性のある命名
   • ドキュメント化してチームで共有
   • ラベル機能も活用

5. 継続的な改善：

   • 構造は固定ではなく、必要に応じて見直す
   • データに基づいて最適な構造を探る
   • スケールに合わせて調整

適切なアカウント構造は、一度設計したら終わりではありません。ビジネスの成長や市場の変化に合わせて、継続的に見直し、改善していくことが重要です。

この記事を参考に、自社に最適なアカウント構造を設計し、効率的なGoogle広告運用を実現してください。